النهضة الحضرية: "بطاقة العمل" الخاصة بشركة PLH هي لوحة جدارية
فيا فوغيرا، المنطقة الجنوبية الغربية من ميلانو. ذات مرة، منذ وقت ليس ببعيد، كان هذا الموقع جزءًا من نسيج الصناعات الحرفية (يعيش التناقض اللفظي!) الذي جعل العاصمة اللومباردية غنية. المحلات التجارية والمختبرات التي تطل عليه وتلك المختبئة في ساحاته أعطته هوية دقيقة ومجتهدة وطبقة عاملة. أ "وجه" مصنوع من عناصر حديدية، وشبكات معدنية وزجاج مقسى ومخرش، وأحجام منخفضة، وألوان ترابية، وجدران صلبة. اليوم لم يعد كل هذا موجودًا: على الرغم من وقوعها في منطقة تورتونا، وهي إحدى مناطق التصميم الأكثر شهرة في مدينة ميلانو، لقد فقدت "فيا فوغيرا" طابعها المتحمس، وفقدت المنازل "ميلانها"، وأحزنها الزمن وتأثرت بدائرة مشوشة وقبيحة من الكتابات والعلامات التي يصعب فك شفرتها.
”لقد وصلت إلى هنا عن طريق الصدفة قليلا“, يقول إنريكو كوريلي، مالك بي إل إتش، "كنت أبحث عن مكان مناسب لإنشاء صالة العرض الجديدة الخاصة بنا، وهو مكان كان جزءًا من كائن حضري حيوي، يرتبط بواقع إبداعي وإنتاجي آخر. عندما سمعت عن هذا المختبر عبر Voghera 4a، وخاصة بعد زيارتي له، قلت في نفسي إنه مناسب لنا. على الرغم من كان المخطط التفصيلي مسكنًا ومبتذلاً. في الواقع، منذ البداية، عندما بدأت أنا وطاقم العمل في رسم مخطط صالة العرض، شعرت، دون وعي تقريبًا، أن ما كنا نفكر فيه ونفعله كان في حد ذاته القدرة على إعطاء معنى لهذا المسار. التصميم الداخلي، بطبيعة الحال، بأهميته التي يمكن إدراكها وتقديرها من خلال النوافذ، ولكن أيضًا المظهر الخارجي، أي "بطاقة العمل" التي تقدم بها شركة PLH وصالة العرض نفسيهما للزائر".
ومع ذلك، ما الذي يمكن فعله لجعل نشرة الإصدار فريدة من نوعها، "ناطقة" وفي نفس الوقت لربطها بعالم PLH والسياق؟ تستمر قصة كوريلي: "لقد أرشدني شغفي بالفن، الحب الذي أغذيه بمثابرة أيضًا لأنه غالبًا ما يقترح حلول منتجات صالحة كما حدث على سبيل المثال مع مجموعة الأطباق الأحادية. يمتلئ الشارع بالكتابات على الجدران والعلامات، وطبقات فوضوية من الرسائل، معظمها غامضة، تشكلت على مر السنين. ليست جميلة على الأقل في رأيي. لكن يجب أن أعطيه بعض الفضل: لقد أقنعوني بأن تحويل واجهة صالة العرض بعمل فني عالي الجودة في الشوارع يمكن أن يستعيد إخفاء هوية الواجهة. اعتقدت أنها ستكون أيضًا هدية لمدينتي. لذلك بدأت بالبحث في الويب عن فنان يمكنه وضع هذه الفكرة موضع التنفيذ. البحث صعب أيضًا بسبب وفرة العرض الذي لم يرضيني تمامًا. في نهاية المطاف كان مرة أخرى فرصة لحل المأزق. في ظهيرة أحد أيام الخريف، اتصل بي ألبرتو، ساعدي الأيمن، وهو على دراية جيدة بالأمر، وقال: "إنريكو، أنا هنا في ديوس" - مكان شهير في ميلانو حيث يلتقي عشاق الدراجات النارية والسيارات لتناول فاتح للشهية والمزيد -. وهناك فريق من فناني الجرافيتي الذين يزينونها قصة آيرتون سينا. مما أستطيع أن أفهمه، يبدو لي أنهم مناسبون لنا. حاول أن تأتي وإلقاء نظرة عليه. ما إن قلت ذلك حتى فعلت، انطلقت عبر المدينة وبأمان وصلت إلى الإله. ما أراه هو بالضبط ما أبحث عنه. أقتربت من الفنان الذي يقود فريق الرسامين وقدمت نفسي. فيجيب بلهجة تكشف أصوله الأرجنتينية: "أنا بابلو بينكسيت (المعروف أيضًا باسم كومبانيوتشي) سعدت بلقائك". لدينا فاتح للشهية، يطلعني قليلاً على هويته وماذا يفعل، أشرح له بعبارات عامة ما يدور في ذهني. في النهاية اتفقنا على رؤية بعضنا البعض في اليوم التالي في صالة العرض".
في السابعة مساءً يلتقي الاثنان، وكان الظلام قد حل بالفعل تقريبًا، ينظر بابلو وينظر إلى الواجهة، ويبدو مرتبكًا بعض الشيء، ويبدو صناعيًا للغاية بالنسبة له، بدون دافع جمالي حقيقي. ومع ذلك، بمجرد دخوله، في مواجهة الهندسة المعمارية البيضاء الأساسية والمدروسة جيدًا لصالة العرض، هدأ. يبدأون بالحديث عن قصصهم الخاصة، عن PLH وقيمها، وعن رؤية وطريقة عمل بابلو الذي، في الحقيقة، ليس فنان شارع، ولكنه "متعصب للأخلاقيات الجديدة". وأخيرا عن المشروع. يولد التفاهم، والألفة. ويوضح كوريلي أنه لا يبحث عن إشارات صريحة لمنتجاته، فهو في هذه الحالة يفضل العامل الفني على مجرد التسويق.. يريد أن يخلق الإلهام. "أعطني اقتباس"، حجر النرد، "ولكن بغض النظر، لديك تفويض مطلق". يرد بابلو بينكسيت: "عظيم، سوف ترى سيظل معنى PLH يظهر. التميز هو القيمة التي أشاركها ".
يبدأ بابلو على الفور في رسم رسومات وعروض واقعية بشكل متزايد. شيئًا فشيئًا، تظهر صورة واجهة باروكية واضحة للغاية، والتي تتناقض مع أهمية مساحة المعرض. لاحظ الفنان: "الموضوع الذي اخترته هو التفوق للتقاليد الفنية والأدبية الإيطالية، وهو تمثيل سردي للعبقرية المائلة التي يعتبر PLH أيضًا تعبيرًا عنها.. لذلك كان تخطيط العمل جاهزًا، لكن أصحاب العقارات، كليشيه أوفست، ما زالوا بحاجة إلى الاقتناع بقبول تحويل الواجهة: كان من الممكن أن يكون ذلك مشكلة، لكن المالكين أثبتوا على الفور أنهم منفتحون ورحبوا به بحماس وحتى المشاركة في المبادرة.
لذلك في 18 × 5 متر من السطح المتاح إلى جانب الزهور التي هي إلى حد ما علامته التجارية، جعلها بابلو "تتفتح" في مجموعة مفعمة بالحيوية منسوجة بوجوه كبار الإيطاليين، ليوناردو، مايكل أنجلو، كارافاجيو، دانتي، ليوباردي، محاطة ببعض التفاصيل من أعمالهم، من علامات رسومية تستحضر سيناريوهات تكنولوجية وتعطي إشارة إلى كانوفا، الذي أراده إنريكو صراحةً. والنتيجة هي لوحة جدارية ديناميكية للغاية، مع رواية قصص غنية ورائعة، مع إشارات إلى الإيطاليين العظماء، بما يتوافق مع رؤية PLH والعالم المخصص للتميز.
تم صنع هذا العمل باستخدام الدهانات وعلب الرش المملوءة بالألوان التي صممها بابلو بينكسيت خصيصًا، وهو يبرز بقوة جمالية وعاطفية غير عادية في ستارة شارع فيا فوغيرا الباهتة: هدية حقيقية ودائمة لميلانو. إنه بيان لروح PLH التجريبية والرائدة: من كان بإمكانه أن يفكر وينفذ مثل هذا التدخل؟
ويأمل كوريلي أن يتمكن عمل بابلو من حث المالكين الآخرين على تحسين منظر الشارع لممتلكاتهم، مما يجعل شارع فوغيرا معلمًا حضريًا صغيرًا. "سيكون جميلا"يعلق. "سوف يعطي هوية مرة أخرى، وهذه المرة فنية، لشخص ما منطقة المدينة التي، مع ذلك، في عداءها العميق، لا تزال، كما في الماضي، جريئة ومبدعة ".
تصوير اليساندرو غاجا
