É preciso dizer: nem tudo que brilha sob a bandeira da sustentabilidade é ouro.
A palavra tornou-se hoje um mantra, uma obrigação de marketing, até mesmo uma espécie de religião: parece que não dá para pensar em vender (ou comprar) nem mesmo um broche se ele não tiver o rótulo sustentável.
Na realidade trata-se de um termo de conteúdo vago, enganoso e limitado se não estiver associado ao conceito de economia circular segundo a qual, para permanecer no domínio dos bens de capital e de consumo, a vida do produto - da concepção à produção, da distribuição ao consumo - não termina nem quando se transforma em resíduo, nem quando é descartado do mercado (conforme teoriza o marketing tradicional), mas continua pelas fases de coleta, regeneração, reciclagem, reutilização e devolução, sob outras formas , no ciclo económico.
“Mesmo que não tenha sido, pelo menos no início, o resultado de escolhas de design, a própria concepção dos nossos produtos e da sua cadeia produtiva levou-nos a praticar esta abordagem que visa salvaguardar o bem-estar do planeta. A opção pela utilização de metais e ligas metálicas em vez de plástico (cuja reciclagem é geralmente difícil e dispendiosa, tanto que os ingleses falam em downcycle) permite de imediato a recuperação de sucatas de processamento que são refundidas com um consumo de energia e custos que são ambos aceitáveis para o equilíbrio económico da comunidade e para o mercado.
Outro parâmetro básico neste contexto é a durabilidade do produto e também aqui a PLH pode ter uma palavra a dizer."
diz Enrico Corelli: “Nossas coleções são projetadas para nunca se aposentarem. A matéria-prima, os metais com os quais as placas são usinadas, é por si só duradoura. O software que gerencia os processos mecânicos leva muito em consideração a eficiência do processo, é preciso desperdiçar o mínimo possível. Até os tratamentos e acabamentos de superfície, fundamentais para dar alma e identidade às nossas criações e torná-las únicas e personalizadas, são realizados de acordo com estes critérios. Por outro lado, a nossa investigação em design e estética visa criar formas, texturas e ergonomias impermeáveis à moda e ao mesmo tempo implementáveis para adaptá-las a novos estilos de vida e novos paradigmas comportamentais”.
E aqui chegamos ao ponto crítico da economia circular: o que acontece quando o produto se torna obsoleto e não funcional e precisa de ser eliminado?
“A resposta está na capacidade do produto ser desmontado em peças regeneráveis, reutilizáveis e recombináveis. Li recentemente sobre uma empresa que recupera componentes de computadores e PC, que são difíceis de descartar, e os utiliza para criar móveis de última geração. As coleções PLH são todas desmontadas e recicláveis. Todas exceto a placa Skin que utiliza cola para unir metal e material decorativo. Mas estamos trabalhando nisso. Por uma boa causa nunca é impossível”.
